随着夏日热浪的袭来，2024年暑假旅游市场如期拉开帷幕，然而与以往繁荣景象不同的是，今年暑期的旅游酒店市场正经历着一场前所未有的变革——“量升价跌”。尽管旅游人数依旧保持高位运行，但热门旅游目的地的酒店价格普遍下降，平均房价较去年同期下降了10%至30%不等。这一价格走势直接影响了酒店的营收表现，使得众多酒店经营者面临严峻挑战，甚至有不少业内人士担忧，7月只是开始，8月数据可能会更惨。
      出人意料的“量升价跌”
      严格意义上来说，今年是中国酒店行业直面全球旅游市场竞争的一年，整体市场呈现出全新态势。
      以今年暑期的旅游特征为例，长线游需求显著上升，出境游增长尤为迅猛。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，长线游成为暑期旅游的主力，占比超过七成。在暑期十大出境热门目的地中，长途目的地占据五席，包括美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等。特别是巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事，显著拉动了赴欧旅游订单的增长。途牛数据也表明，出境游产品预订量同比增长显著，尤其是马尔代夫、日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地的机票+酒店自由行套餐、目的地小团游、私家团等产品备受游客追捧。
      与此同时，下沉市场也表现活跃，避暑旅游成为大热门。五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，增速均高于一线及新一线城市。避暑旅游相关旅游产品订单同比增长超过一倍，特别是草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品深受游客喜爱。
      暑假旅游市场十分活跃，整体产品和服务供给持续增多并不断优化。面对多样化的选择，消费者倾向于临时决定出行，并通过多个平台比价，选择价格亲民的住宿产品。平价出游成为各方共识，以三亚奢牌酒店为例，往年需要三四千元的酒店已经调整为1000-2000元的价格区间。去年的暑假酒店刺客也将价格调回至正常水平， 回归理性。
      意料之中的行业深度调整
      透过现象看本质，这是酒店行业复苏过程中的复杂变局与深刻调整，迈入全新的市场竞争行情，迎接更理智的消费者和更纵深的竞争。
      消费者层面，面对不确定的经济前景，大家更倾向于选择性价比高的旅游产品，而非单纯高消费的高端住宿。价格因素之外，随着旅游消费观念的成熟，越来越多的游客开始注重旅行的独特体验而非单纯的物质享受。这也是县域旅游出圈，反向旅游热度不减的核心原因。
      在市场竞争方面，高星酒店之间的竞争日益激烈，为了争夺市场份额，酒店可能会通过降价来吸引顾客。尤其是在旅游热门地区，多家高星酒店并存，价格战成为常见的竞争手段。除了传统的高星酒店外，民宿、短租等新兴住宿方式也在抢占市场份额。这些新兴住宿方式通常价格更为亲民，且更具个性化特色，对高星酒店构成了一定的竞争压力。
      此外，随着免签政策的推广和国际航班的恢复，越来越多的消费者选择出国旅游。这使得国内高星酒店面临一定的客源流失压力。
      这些都为高星酒店的可持续发展带来了严峻的挑战。为了争夺市场份额，不少酒店被迫采取降价策略。杀敌一千、自损八百，这无疑会对酒店业的整体盈利能力造成冲击，加速行业洗牌与整合，推动酒店创新与转型。
      为了应对市场竞争和消费者需求的变化，酒店不得不寻求新的增长点和发展模式。例如，通过数字化转型提升运营效率和服务质量；通过更多元化的特色体验带动新消费；以消费需求为中心持续创新……这些创新和转型举措将有助于酒店业在激烈的市场竞争中保持领先地位。
      一场涉及主动脉的深度调整将在酒店行业全面展开，引导市场进入理性繁荣发展阶段。